La importancia de un buen packaging

Por muy pequeño que sea tu comercio no debes subestimar el poder y la importancia que posee una buena presentación (packaging) de tus productos por ende, el diseño gráfico y la creatividad juegan una labor fundamental en la visión que los clientes tengan de tu marca o empresa.

Un buen trabajo de diseño despierta el interés del comprador, mediante el papel que se envuelve un producto, la caja en la que se almacena, los colores, los gráficos y dibujos que la componen esto produce sensación de durabilidad por el uso que podría darse al embalage después de verter su contenido.

Lo que quiero decir es que el packaging no sólo cumple la función de ornamentar y darle un cierre final a la presentación de aquello que comercializamos sino que también, deberá ser capaz de crear una conexión especial con tu cliente.

¿Cómo lo logramos?

La primera premisa que debes tener en cuenta es que packaging es comunicación y dota de atractivos visuales al envase de tu producto reflejando no sólo el espíritu de tu producto y de tu marca, sino que también haciéndolo innovador. Por eso es necesario que lleven componentes diferenciales a nivel visual o funcional que te permitan distinguirte de tu competencia.

«El packaging es una poderosa carta de presentación ante el potencial comprador, ¿Nunca antes lo habías pensado? En verdad, no existe embalaje alguno que no tenga como objetivo principal llamar la atención. Lograr captar la atención y destacarse de entre todos aquellos que aguardan al igual que él ser el más elegido de la góndola y eso no es tarea fácil.»

Existen tres elementos básicos del packaging que toda empresa debe tener: Bolsas, cajas y etiquetas:

1. No descuidar la imagen y la creatividad de tus bolsas: Una bolsa es PUBLICIDAD GRATIS. Una vez que el consumidor atraviesa el umbral de tu tienda y sale a la calle, se desplazará por la ciudad con la bolsa en su mano. Uno de los errores más frecuentes de los pequeños emprendedores es no intervenirlas o brindarles escasa importancia. La bolsa es una poderosa herramienta publicitaria que si resultara ser atractiva a la vista y además destaca correctamente el nombre de tu marca sin duda llamará ala atención y hará que más de un potencial comprador se pregunte por tu comercio. Es esencial ser estratégico y usar cada herramienta de comunicación a nuestro favor.  Pensar que la bolsa acabará en la basura y que, por tanto, no merece mucho interés es un grave error.
2.  La importancia de las cajas: El diseño de una caja atractiva puede hacer una gran diferencia en las ventas de un producto, ya que no solo sirven para informar al consumidor, sino que también, busca provocar una reacción y comunicar emociones o sentimientos. Una caja que ha logrado impresionar por su creatividad, trascenderá su uso como empaque de nuestro producto y el consumidor encuentra nuevas formas y empleos de la misma ya sea como mero ornamento decorativo o bien tenerla atesorada en un estante. Si logramos que nuestro empaque trascienda, hemos hecho un buen trabajo.
   
3. El rol fundametal de una buena etiqueta: La etiqueta juega un papel principal en las decisiones de compra de los clientes, pues es uno de los recursos que le indican o anticipan los atributos del producto antes de comprarlo. Información como el país de origen, calidad, elaboración, composición, productor, envasador o importador se suele incluir en la etiquetas y algunos datos más se suman o restan según la categoría de aquello que estamos ofreciendo.  En este caso, no sólo creatividad y legibilidad son fundamentales. Un buen diseño visual es importante pero toda la información que estará allí disponible para ser leída por el cliente debe ser legible.

«Recuerda siempre que una bolsa con un diseño atractivo puede convertirse en una garantía de que el consumidor recordará nuestra marca, producto ya demás hará correr la voz sobre lo que ofertamos. Las bolsas creativas tienen un elevado impacto en el consumidor e impactarán directo en sus emociones logrando así más cercanía hacia nuestra marca.»