¿Por qué algunas marcas enamoran y otras no?

Hola, soy Makarena, diseñadora de identidades de marcas que enamoran, y hoy quiero compartir contigo 7 consejos claves que he aprendido trabajando junto a mis clientes en la creación de sus marcas y que considero fundamentales para que tengas en cuenta al momento de implementar tu identidad en los diferentes puntos de contacto.

Para explicar esto de una forma más clara, vamos a imaginar que creamos una nueva marca de ropa outdoor.

A lo largo del artículo, te daré ejemplos prácticos que te ayudarán a entender mejor cada consejo. La marca se llamará «Mawida», que en lengua mapuche significa «monte». (Spoiler alert: ¡Si te quedas hasta el final del artículo, podrás ver el diseño de la marca!)
Lo especial de Mawida es que toda su ropa está hecha con materiales reciclados.
¡Vamos a ello!

7 Consejos para mejorar tu presencia online:

¡Síguelos si quieres enamorar con tu marca!

Consejo Nº1: Definir el propósito de tu marca

El primer paso es identificar el propósito detrás de tu marca, es decir, lo que la hace especial más allá de solo vender productos. Las personas se sienten atraídas por marcas que tienen un significado o valor más profundo. Si quieres destacar y dejar una huella en tu audiencia, debes comunicar tu propósito de manera clara.

Pregúntate a ti mismo/a:

• ¿Qué valores definen mi marca?
• ¿Qué problemas o necesidades resuelvo?
• ¿Cómo quiero que mi audiencia me perciba?
• ¿Qué impacto quiero tener en la comunidad o sociedad?
• ¿Cómo quiero que los clientes se sientan al interactuar con mi marca?

En el caso de Mawida, su propósito es ser una marca de ropa outdoor que no solo ofrece productos de alta calidad, sino que también tiene un impacto positivo en el planeta. Los pilares que sustentan esta marca son: naturaleza, comunidad y conexión. (¡No te preocupes! En el proceso creativo, yo te ayudo a definir los pilares de tu marca).

¡Genial! Ya hemos definido el propósito y los pilares de Mawida. 👌

Consejo Nº2: El logotipo

Una vez que tienes definido el propósito de tu marca, el siguiente consejo es crear un logotipo que capture esa esencia visualmente. El logotipo es más que solo un nombre, es la primera impresión que tendrá tu audiencia. En el caso de Mawida, una marca conectada con la naturaleza, su logotipo debe reflejar estos valores. Además, para que Mawida sea fácilmente reconocible en distintos formatos (como redes sociales, etiquetas o empaques), es clave incluir un isotipo, que es un ícono simplificado del logotipo que puede usarse de manera independiente.

Ojo: El logotipo no lo es todo. No tiene que contar toda la historia de tu marca ni transmitir cada detalle. Es solo una pieza dentro de una identidad visual más amplia. Otros elementos como los colores, la tipografía y el estilo visual trabajan en conjunto para comunicar el mensaje de tu marca. El éxito de una marca no depende únicamente del logo, sino de cómo todos estos elementos funcionan como un sistema.

Consejo Nº3: Colores

El color es una herramienta poderosa para transmitir emociones y valores. Es crucial elegir una paleta de colores que refuerce la identidad de tu marca y conecte con tu audiencia. En el caso de Mawida, sus pilares son la naturaleza, la comunidad y la conexión. Ahora la pregunta es: ¿cómo podemos expresar estos valores a través del color?

¿Deberíamos usar rojo, verde o tal vez marrón? La elección del color es un detalle fundamental para crear una conexión emocional con tu público. Para efectos prácticos optamos por el color negro, crema y marrón, un tono que evoca la tierra, los orígenes y las montañas, capturando así la esencia de Mawida y su relación con la naturaleza. Este color será clave para reforzar la causa de la marca y generar una conexión auténtica con quienes la elijan.

Consejo Nº4 Tipografía

La tipografía es fundamental para comunicar la personalidad de tu marca. En Mawida, por ejemplo, necesitamos una tipografía clara, robusta y alineada con su esencia natural y aventurera. Debe ser legible en todos los formatos y transmitir estabilidad. En este caso utilizamos 3 tipografías. Una para el logotipo, otra para los títulos y la tercera para los textos.
A veces veo marcas utilizando diferentes tipografías en sus diferentes puntos de contacto. Entiendo que para ese momento eran atractivas o necesarias para crear contenido, pero a largo plazo esto puede generar confusión y debilitar la identidad de la marca. Por lo que enfócate en mantener la consistencia tipográfica para asegurar que tu mensaje sea claro y uniforme.

Consejo Nº5: Imágenes

Las imágenes son una parte fundamental de la identidad visual de tu marca, ya que tienen el poder de contar historias y conectar emocionalmente con tu audiencia. Para Mawida, es crucial seleccionar un estilo fotográfico que no solo muestre los productos, sino que también refleje el propósito y los valores de la marca.

¿Qué tipo de imágenes crees que son necesarias? ¿Debemos optar por una persona posando en la ciudad con ropa outdoor, o sería mejor mostrar a alguien en medio de la naturaleza escalando una montaña o haciendo un deporte extremo? Dado que Mawida es una marca fuerte, comprometida con el medio ambiente y su comunidad, ¡es preferible elegir imágenes que transmitan esa fuerza y autenticidad! Al hacerlo, lograremos conectar más profundamente con nuestra audiencia y reforzar el mensaje de la marca.

Consejo Nº6: Uso de elementos gráficos complementarios

Los elementos gráficos son esenciales para enriquecer la identidad visual de tu marca y hacerla más reconocible. En el caso de Mawida, utilizaremos elementos visuales que derivan del isotipo (el ícono de la marca). Estos recursos gráficos no solo complementarán el logotipo, sino que también permitirán crear composiciones dinámicas que representen de manera abstracta montes y montañas, resonando con los valores de la marca.

Estos elementos gráficos facilitarán la creación de visuales atractivos tanto para medios digitales (como redes sociales y newsletters) como para materiales impresos (incluyendo flyers y packaging). Al incorporar estos recursos en nuestra comunicación, lograremos una presentación alineada y atractiva que conecte aún más con nuestra audiencia.

Consejo Nº7: Consistencia

La consistencia es la clave para construir confianza y reconocimiento en tu marca. Mantener un estilo uniforme en la comunicación, el diseño y los mensajes es fundamental para que tu audiencia identifique y se conecte con lo que representas. Asegurarte de que la marca mantenga su estilo, tanto visual como verbal, en todos sus puntos de contacto refuerza su identidad y la hace que tu público la recuerde.

A continuación, puedes ver la comparativa del arte final en la creación de la identidad de marca Mawida en su web.

¿Adivinas cual ha seguido mis consejo?
Creo que la diferencia es notoria. ¿Qué crees tú?

Esta marca claramente no ha seguido mis consejo

Un ejemplo claro de una marcas que enamora

Ahora que conoces el caso de Mawida una marca que enamora y como su web cobro fuerza a través de una identidad de marca potente sabes que invertir en un buen diseño no solo te ayudará a destacar, sino también a conectar emocionalmente con tu público y generar confianza desde el primer momento.
¡Es el impulso que tu marca necesita!

Si estás listo/a para llevar tu marca al siguiente nivel, comienza hoy mismo aplicando alguno de estos consejos.
Si necesitas ayuda, escríbeme a [email protected]

¡Estoy aquí para responder todas tus dudas y ayudarte a crear una identidad que resuene con tu propósito!